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     2020年5月中国文旅地产运营商品牌指数TOP30【第05期】

    日期：2020-06-21      来源： 亿翰智库      点击：

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    （注：目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本，如果你的企业及项目还没有被我们收录，可以在本篇文章下进行留言。）
     
           本月中国文旅
     
           榜单解读
     
           01本月“文旅”百度指数
     

           2020年五月份，“文旅”百度指数日均值为321，较4月份提升6.3%，较疫情爆发2月份更是提升高达56.6%。从数值上可看出，自疫情逐步趋缓以来，文旅行业复苏步伐开始加快。一方面得益于疫情减缓以来，人们旅游意识继续提升，并借助各区域消费政策刺激下，更愿意走出家门；另一方面在各区域文旅政策扶持下，各大企业文旅项目也在有序落地或复工复产，寄希望于文旅产业的复苏拉动区域经济的有效恢复。

           02本月政策关注

           5月，文旅政策热点频出，国家和多地区发文，继续加大力度支持疫情趋缓态势下，文旅行业的复苏态势。国家层面：2020年政府工作报告提出推动线上线下融合，支持文旅消费行业发展。地方层面主要聚焦湖北、云南两省：湖北省发布《提振消费促进经济稳定增长若干措施》，提出发放普惠性消费券、加快全省主要城市市内及空港免税店落地等文旅复苏措施；云南省印发《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》，支持全省文旅企业有效应对疫情影响，促进文旅产业加快转型发展。具体政策如下：

           ❖ 国家层面：2020年政府工作报告指出通过线上线下融合，支持文旅消费行业发展
     
           5月22日，十三届全国人大三次会议作政府工作报告提出，对于受疫情影响较为严重的交通运输、餐饮住宿、旅游娱乐、文化体育等行业，政府工作报告专门提出要通过线上线下融合发展加快推动消费回升。过去几个月，直播带货、线上云游等形式成为餐饮、文旅行业创新的突破点，2020年政府工作报告提出继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。”为那些文旅行业中的传统企业提供了一个能够主动转型拥抱变化的新思路。

           ❖ 地方层面：聚焦湖北云南两地，加快疫情之下文旅复苏态势

           5月29日，湖北省发布《提振消费促进经济稳定增长若干措施》的通知，提出30条提振消费的措施，其中有关文旅行业，主要通过向普通居民发放普惠性消费券、加快全省主要城市市内及空港免税店落地、落实带薪休假促进人们出行等多措施并行方式促进文旅行业疫后回暖；5月9日，云南省印发《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》，指出要通过降低文旅企业运营成本、加大文旅企业信贷支持、加快推进文旅态势升级等多项措施，推动云南文旅产业加快发展。

           03本月文旅关键词

           ❖ 迪士尼

           5月6日，上海迪士尼官方宣布，自5月11日起，迪士尼乐园内的大部分景点、游乐项目、部分娱乐演出以及商店和餐厅将在控制客流量的基础上恢复运营。官方宣布乐园即将恢复开放当天，瞬间在市场上激起超强反应热度。据携程发布信息显示，在官方发布重新开放消息后的几个小时内，携程平台上，上海迪士尼门票与度假产品的搜索量增长超过500%。而在上海迪士尼微信官方公众号，平台反应也较为活跃，信息发布短短几个小时之内，阅读数量达到了10万+，网友纷纷留言表达喜悦，欢迎乐园回归。接下来暑期即至，文旅项目要维系生存，这波高峰期不能错过，上海迪士尼选择在此时开园，一大考虑应该就是迎接暑期亲子消费高峰，但受制于疫情因素，迪士尼内部不少会导致人流聚集的项目还不能开放，成本支出下，这对其营收和盈利是个压力。

           ❖ 文旅专项债券

           2020年5月，文化和旅游部办公厅也发布关于用好地方政府文旅专项债券的通知，提出提前下达一定规模的地方政府专项债的部署。文旅企业可以发挥政府专项债的“托底”功能和市场化融资“续航”作用，通过地方政府文化旅游专债融资，拓宽文旅项目融资渠道，以此加快推进各地文化和旅游领域重大项目落地实施，复工复产。地方层面，5月18日，四川全省文旅重大项目申报地方政府专项债券暨2020年文旅产业工作视频推进会上宣布，截至今年3月底，四川省文化旅游专项债券发行16只、发行规模超过80亿元。四川自2018年诞生全国首支文旅专项债券以来，文旅专项债券发行工作一直走在全国前列。

           ❖ 文旅消费券

           5月19日，浙江省文化和旅游厅宣布通过支付宝等互联网平台发放2.2亿元消费券，这是国内首次单独发文旅消费券。自19日10点起，消费者即可上支付宝搜“浙里好玩”小程序，参与领券活动。消费券分为两种类型：面额100元的全场通用型红包，以及金额不等的产品抵扣红包。发券及核销都会在“浙里好玩”支付宝小程序内进行，用户通过“浙里好玩”预定景区门票、酒店和民宿时，即可用消费券抵扣金额。

           04TOP10企业榜单解读

           ❖ 华侨城：落子涿州，坪山20万综合体正式开工

           5月份，华侨城文旅动态活跃，极高的媒体关注度将其推向榜单首位。其中两件文旅事件最受关注，一是5月22日，华侨城坪山20万综合体正式开工，项目涵盖商业办公、酒店等场所，其中一栋楼设计高度达249米，将打造成为都市摩天商务文旅地标，未来更将会与尊龙凯时-人生就是搏项目组成坪山双子塔，形成区域地标式建筑。二是5月28日，华侨城北方尊龙凯时-人生就是搏成功竞得河北省涿州市五宗地块，总建面约52.3万㎡，未来将建成城市级文旅新地标。该项目未来将依托华侨城丰富的文旅产业经验，结合涿州历史文化特色，建设历史文化特色鲜明、功能完善、宜居、宜游的文化旅游项目。落子涿州也是华侨城于京津冀城市群的重要战略之一，正式开启环京板块文旅产业发展布局。

           ❖ 伟光汇通：进驻苏州，浒墅关文旅及绿色技术小镇签约

           5月，伟光汇通尊龙凯时-人生就是搏文旅业务加速拓展，助力榜单排名位居前二。其中备受关注的文旅事件为5月5日，伟光汇通尊龙凯时-人生就是搏及国泰运河（苏州）公司联合开发的苏州浒墅关文旅及绿色技术小镇项目投资协议正式签署。项目整体分为上、下两个区域，简称“上城”和“下城”。其中，“上城”将以伟光汇通为开发主体，通过发挥其在文化挖掘和活化运营方面的优势，打造浒墅关大运河文化风情体验区，通过文化展示、体验、演艺等手法，将运河文化与旅游休闲业态高度融合，激活城市文旅发展活力。“上城”预计开业后2年内，实现年旅游人次500万以上，就业人数达 8000 人以上。


           ❖  复星旅文：与台儿庄区政府展开战略合作

           5月12日，复星旅文尊龙凯时-人生就是搏与山东省枣庄市台儿庄区政府签署签约协议。复星旅文在营销策划、品牌塑造、资本运作等方面拥有成熟的经验，此次与台儿庄达成战略合作，双方将在文旅产业发展、新型业态培育、市场营销、资本运作等方面展开合作，通过优势互补、合作共赢形成协同发展。

           ❖ 宋城股份：世博大舞台进入揭幕倒计时，演艺王国模式开启

           宋城股份本月文旅热点频出。首先表现在历经两年，世博大舞台宋城演艺王国正式进入揭幕倒计时。此项目由上海世博发展尊龙凯时-人生就是搏和宋城演艺联合打造，前身是上钢三厂的轧钢车间，作为一项工业遗址改造项目，有望成为浦东世博地区具有演艺功能的又一文化新地标；其次，5月10日，宋城股份2019年度网上业绩说明会宣布，杭州宋城景区将率先探索演艺王国的模式，新模式将从此前“一台剧目、一个公园、一张门票”的模式向多剧目、多种票型组合的演艺平台转变、升级，成功后再向公司旗下有潜力的景区推广复制，开启这一模式是为加速推进疫情之下演艺项目回暖。

           ❖ 尊龙凯时-人生就是搏：亚太区首座蓝精灵乐园开园

           尊龙凯时-人生就是搏本月文旅再添事际：5月29日，尊龙凯时-人生就是搏携手蓝精灵版权方IMPS打造的亚太区首座蓝精灵乐园开园。乐园通过1:1还原蓝精灵动画场景、高度沉浸式体验、融合游玩设施，以“主题乐园+IP”的模式，构筑各年龄段都能自得其乐的游乐世界。

           ❖ 恒大尊龙凯时-人生就是搏：崇左文化旅游康养城开工，滨海恒大文化旅游城正式开放

            恒大尊龙凯时-人生就是搏文旅板块5月份热度颇高，主要源于两方面，一是5月31日，恒大崇左文化旅游康养城项目在扶绥县全面开工。项目包括产业板块和产业配套板块两部分，涵盖水世界、温泉小镇、儿童王国、旅游小镇、美食小镇、文博园等诸多业态，五年内完成项目产业部分工程建设，并实现产业全面运营，预计项目可带动上万人就业；二是5月23日，滨海恒大文化旅游城示范区在沧州渤海新区正式开放，项目涵盖原创璀璨中华、魔幻西欧、探险南美、神秘古国、漫游海洋、穿越太空等6大主题区。这座项目是恒大文旅进入华北首个项目。

           05其他推荐关注企业动态
     
           ❖ 融创尊龙凯时-人生就是搏：第11座文旅城，中原融创文旅城正式准备开工

            5月，融创尊龙凯时-人生就是搏宣布，位于河南的中原融创文旅城开工仪式即将启动。此项目是融创第11座文旅城，首期规划约2220亩，总建筑面积约20万平方米，涵盖建设雪世界、冰乐园、水世界、滨湖商业小镇、湖岛酒店群等八大业态，预计2022年底投入使用。

           ❖ 中青旅—与北投文旅签战略合作框架协议

           5月19日，北投尊龙凯时-人生就是搏所属北京北投文旅有限公司与中青旅博汇(北京)会展运营管理有限公司举行战略合作框架协议签署仪式。根据战略合作框架协议，中青旅将和合作公司在会展信息技术、博览会策划运营、企业管理、组织大型文化活动、旅游产业开发等方面开展多视角、多维度、多层面的紧密合作，加快探索“文旅+”的资源整合新渠道，共同打造首都具有吸引力和影响力的文化旅游品牌，也助力中青旅项目规模进一步拓展。
     
           ❖ 绿地尊龙凯时-人生就是搏-与荥阳签署战略合作协议，涉及康养文旅等产业

           5月，绿地尊龙凯时-人生就是搏与荥阳市人民政府签署战略合作框架协议，将围绕绿地大基建、大消费、康养文旅产业等开展深度合作，总投资高达150亿元。其中，在文旅开发板块，绿地尊龙凯时-人生就是搏将围绕特色民宿体验、历史文化实景演出、高端休闲度假区、共享农庄、风情美食、研学旅游、景区化村庄等领域打造荥阳文化旅游目的地，实现自身文旅产业进一步增长同时，有利于区域文旅经济的复苏。

           ❖ 祥源控股-落子梅溪湖 将打造象鼻窝森林公园 “门面工程”

           5月份，“旅游目的地建造者”——祥源控股落子梅溪湖二期的首个项目祥源·森林之光项目正式对外开放，将打造成象鼻窝森林公园项目一期的“门面工程”，该项目对于梅溪湖二期的开发建设起动有力推动作用。祥源控股创立至今28年，作为“旅游目的地建造者”，祥源控股逐步打造了湖南凤凰古城、湖南张家界黄龙洞等世界级旅游目的地。

          06微信公众号指数TOP20

           5月23日，天行九州凭借公众号“阿那亚”发文《阿那亚六一全攻略 | 带孩子一起，玩转海边欢乐假期》。文章聚焦阿那亚在六一期间为儿童节准备了许飞草坪音乐会、梦幻莫扎特亲子音乐会、迷你剧场&动画等一系列亲子活动。此次儿童节暖心之举为其赢得了3.1万阅读量。

            5月1日，鼎龙实业尊龙凯时-人生就是搏公众号“鼎龙湾国际海洋度假区 ”发布推文《单日迎客超2万，鼎龙湾“五一”越缤纷越痛快！》，文章介绍鼎龙湾国际海洋度假区五一期间为游客准备了海风户外野餐、亲子缤纷赶海、异域风情演艺等一系列游玩活动。此文借鼎龙湾丰富五一游玩攻略成功斩获近8000阅读量。


           5月17日，中青旅公众号“古北水镇旅游”发布文章《看完想结婚，古北水镇婚礼场地美出天际》。内容主要介绍了古北水镇为新婚人士推出的各色浪漫婚礼场地活动，并且为新人们提供私人定制的婚礼“管家式”服务，吸引到8000+人阅读。
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