目录

 

壹

       整体情况：

       聚焦企业抗疫服务与人物传播

       10w+内容数同比上升350%

貳

       本月聚焦：

       新栏目、新呈现，以创新形式嫁接内容引流

       1.设计疫情专栏，凸显品牌响应速度快

       2.巧妙运用视频、影像，让内容深入人心

       3.融入IP形象，灵活展现让品牌更生动

 

Tips： 

       近日“微信公众平台”已更名为“公众号”，公众号也拥有了特定LOGO，与之前上线的小程序及新增的视频号（其功能仍处于灰度测试阶段），共同构建起微信全媒介内容平台矩阵，形成微信内容生态。

 

       微信改版优化对于有能力做全媒介内容的房企来说，入驻其中，通过媒介间的优势互补互通，以更加多元的方式传递企业品牌信息，或将成为品牌引流新契机。

 

—一—

整体情况

 

聚焦企业抗疫服务与人物传播

10w+内容数同比上升350%

 

图表：2020.2月典型房企官微1w+阅读量推文情况

(单位：篇数)

 

       从2月份典型房企微信公众号数据来看，52家企业共产生阅读量1w+亮点文章达188篇。其中蓝光发展、金科尊龙凯时-人生就是搏、碧桂园分别产出16、15、13篇阅读量高于1w的推文，位居前三。

 

图表：2019.1-2020.2TOP100房企官微10w+推文情况

(单位：篇数)

 

       此外，继2020年1月TOP100房企官微单月共产出9篇10w+文章创历史新高之后，2月在创造10w+文章方面，依然保持较高水平，与上月持平，较2019年2月同比增长350%。

 

图表：2020.2月典型房企官微10w+阅读量推文情况

 

（可戳开放大查看）

 

       从高阅读量推文内容与形式上来看，本月依然是聚焦疫情期间的社会责任感传播，与上月相比，除了追加捐款捐物相关资讯类传播外，房企更多的将传播重心转移至企业员工、社区服务、多元化业务板块等方面，以说故事、制作视频、展示日记等形式来从点滴行动去塑造深入人心、打动人心的品牌形象与势能。

 

—二—

本月聚焦

 

新栏目、新呈现

以创新形式嫁接内容引流

 

       纵观2月份百强房企微信公众号运营情况，从内容上来看，延续1月底疫情类内容传播，2月房企宣传内容依然依托“疫情”，进行品牌宣传。数据监测显示，仅房企公众号推文头条标题中出现“疫”字频率达27.3%，“云/线上”字眼占25.6%。从形式上来看，多采用更多元的呈现方式，如专设新栏目、视频MV、品牌IP形象助力等。

 

01 设计疫情专栏，凸显品牌响应速度快

 

       随着受众对微信公众号运营要求的提高，运营官们抓住热点，2月份，房企专门设立关于“疫情”类栏目。新栏目的设置，让系列性内容得到延续，让品牌更有温度。

 

图表：部分房企官微新栏目宣传情况

（可戳开放大查看）

 

       蓝光发展在2月份微信公众号运营方面，加大物业服务品宣，设立“战疫观察”及“蓝光战役”两大新栏目。前者为行业层面的物业探索，后者则为人物层面的系列报道。蓝光用坚守善筑中国温度的产品，新推出蓝卫士4大系统，守护业主幸福生活。

 

       而祥生地产则在疫情期间依托“幸福生活「新方向」”栏目，开启小镇巡展模式，分别策划推广了呼和浩特祥生文旅城、祥生诸暨春风十里休闲度假小镇、祥生丽水白桥溪谷康养小镇、祥生抚州佛岭国际康养小镇等，促使用户对该栏目产生依赖感，增强企业品牌黏性。

 

02 巧妙运用视频、影像，让内容深入人心

 

       监测发现，微信从用户角度出发，不断优化升级界面与内容。在视频方面，其具有声情并茂、视觉冲击强等特点，更容易吸引消费者。目前房企加大对视频类内容的制作，有两种呈现形式，一是图文推送内文导入型，二是直接推送型。

 

图表：部分房企官微视频类宣传情况

（可戳开放大查看）

金科尊龙凯时-人生就是搏13位勇士出征誓言视频截图
 

金科尊龙凯时-人生就是搏抗疫公益MV《有你在，希望在》

       典型如金科尊龙凯时-人生就是搏，在视频内容的宣传上，其采用图文推送内文导入型，则采取通过对13位志愿者队伍“出征誓言”进行视频留念，展现企业责任与担当。此外，金科还独家策划抗疫情公益MV《有你在，希望在》致敬战斗在前线的守护者，公益MV成为金科又一次美好发声，通过文艺作品的形式传播企业温暖能量。

 

东原尊龙凯时-人生就是搏《你的身边一直有我》视频截图

 

       东原尊龙凯时-人生就是搏则采用“直接推送”型方案，推送内容更加简洁，用户体验感强。这首《你的身边一直有我》的歌曲，便是由来自华中东原艺术社群的56名业主们自发组织，以线上隔空合唱的方式合作完成歌曲。企业以视频的方式，为深受病疫困扰的人加油打气，致敬负重前行的物业守护人。

 

03  融入IP形象，灵活展现让品牌更生动

金科尊龙凯时-人生就是搏金小宝疫情系列表情包

当代置业MOMΛ侠疫情系列表情包

新希望地产NewSir防疫知识宣传视频截图

 

       在公众号端口，除了通过及时策划新栏目、制作视频类内容进行品牌宣传外，房企所做的另一个动作——将企业品牌IP形象融入到宣传中，此举在一定程度上促进公众号活跃度。

 

       典型如金小宝、MOMΛ侠等疫情系列表情包，用生动的IP形象进行疫情知识宣传与普及，为线上线下办公人员提供疫情间办公、居家、就医小贴士。此外，新希望地产精致体验官NewSir化身防疫小卫士，用简单易懂的语言为业主们科普防疫常识。